Vânzările mărcii de modă și accesorii Ivanka Trump au fluctuat puternic de-a lungul campaniei și președinției tatălui ei, Donald J. Trump. Chiar luna trecută, marca a fost retrasă de la câțiva retaileri după vânzări și amenințări și boicoturi, dar în mare parte datorită atenției acordate ca urmare a controverselor ulterioare și adepților politici devotați ai tatălui ei, marca a a înregistrat o reapariție a vânzărilor în ultimul timp.
Pentru a profita de interesul recent, marca care poartă numele Ivanka își va realinia modelul de afaceri. Cea mai notabilă schimbare: colecția de bijuterii fine Ivanka Trump, o linie de ultimă generație care prezenta piese cu prețuri de până la 25.000 de dolari, va fi renunțată. În locul său, marca se va concentra în schimb pe bijuterii la modă, cu multe piese la prețuri mai mici de 100 USD.
Știrea a fost raportată pentru prima dată de Vanity Fair. Președintele mărcii, Abigail Klem, a declarat publicației într-o declarație că linia high-end a fost anulată „ca parte a angajamentului companiei noastre de a oferi produse orientate spre soluții la prețuri accesibile.”
„Ne vom concentra eforturile asupra categoriilor existente și noi care sunt cele mai relevante pentru clienții noștri fideli, inclusiv bijuterii de modă, care au fost lansate cu succes în toamna trecută, cupuncte de preț care sunt aliniate cu restul colecției noastre”, a adăugat ea.
Marca Ivanka Trump s-a lansat în 2007 cu linia de bijuterii fine ca primă ofertă înainte de a se diversifica cu îmbrăcăminte, accesorii și pantofi la prețuri contemporane. Cu toate acestea, vânzările au început să scadă înaintea alegerilor. Acest lucru s-a datorat în parte unui boicot online al oricărei companii care a făcut afaceri cu familia Trump. Deși, în mare parte, s-ar putea să fi fost pur și simplu faptul că multe femei pur și simplu nu au vrut să includă niciun punct de interes politic în garderoba lor, mai ales când există atât de multe alte mărci care oferă produse similare ca stil și preț ca marca Ivanka Trump.
Deși, mai multe magazine au renunțat la brand, Nordstrom, în special, a suportat greul controversei. Președintele Donald Trump a scris furios pe Twitter despre magazin, numind situația „Teribilă!” Consilierul Casei Albe, Kellyanne Conway, le-a spus, la rândul său, adepților lui Trump să iasă și să cumpere marca în timpul unei apariții la televiziune națională, care ar fi putut încălca legile de etică, dar Conway a fost doar pălmuit în încheietura mâinii drept urmare..
Totuși, se dovedește că mulți alegători ai lui Trump doresc să includă declarații politice în garderoba lor și au ascultat apelul lui Conway și s-au adunat în jurul mărcii (pentru dovezi anecdotice: acest videoclip viral cu femei din Arizona spunând angajaților Nordstrom că vor să-și ducă afacerea la Dillard's). Parfumul Ivanka Trump (lucru real, nu versiunea Saturday Night Live) a ajuns în curând pe locul 1 pe lista Amazon cu cele mai bine vândute parfumuri (1,7 uncie).sticla se vinde la un preț relativ accesibil de 49,60 USD pe site), iar alți retaileri online, inclusiv Lyst, susțin că au înregistrat creșteri uriașe ale vânzărilor pentru brand.
Cu toate acestea, noii clienți devotați ai mărcii sunt de un fel diferit de cel pe care l-a căutat Ivanka Trump inițial când a început brandul. Astfel, este de așteptat o schimbare a punctelor de preț. Realinierea ar putea avea chiar beneficii pentru familia Trump din punct de vedere politic, cimentând în continuare Trumps, oricum în ochii alegătorilor președintelui Trump, ca o familie de miliardari ai poporului și, nu, să zicem, elițiști care vând 10.000 de dolari. coliere.
La sfârșitul zilei, se rezumă într-adevăr la afaceri. Trebuie menționat că însăși Ivanka Trump a renunțat la un rol de conducere cu brandul înainte ca tatăl ei să preia mandatul, dar ea rămâne în continuare proprietara acestuia. Klem, un angajat cu vechime în Trump care, de altfel, este democrat înregistrat, și-a preluat de atunci sarcinile de a conduce efectiv brandul. Fără îndoială, este o muncă dificilă, dar realinierea mărcii astfel încât să fie mai accesibilă pentru mai mulți alegători ai lui Trump are sens.
Măriți-vă cutia de bijuterii cu aceste 10 piese demne de Elizabeth Taylor
