19 septembrie este data la care Burberry urmează să zdruncine fundamentele industriei modei, devenind primul brand important de designer care prezintă haine pe podium pe care consumatorii le pot cumpăra imediat în magazine și online. După cum se dovedește, totuși, consumatorii nu vor mai fi nevoiți până la cinci săptămâni de acum înainte pentru a vedea prima lor colecții. Ce veste bună pentru oamenii nerăbdători!
Astăzi, casa de discuri a dezvăluit o privire asupra campaniei publicitare pentru colecție, precum și o doză sănătoasă de detalii despre îmbrăcăminte și despre ce se pot aștepta oamenii de la spectacol. Ceea ce, în sine, este o altă plecare radicală pentru o industrie care preferă să păstreze cât mai mult detaliile până când cortina se ridică. Directorul de creație al Burberry, Christopher Bailey, își oferă inspirația cu câteva săptămâni înainte.
„Această campanie reflectă o colecție inspirată de „Orlando” a lui Virginia Woolf și, de asemenea, își propune să onoreze numeroșii meșteri pricepuți care lucrează la produsele emblematice Burberry”, a spus designerul într-un comunicat.
„Orlando” de la Woolf este o cronică a unui nobil cu schimbări de gen și fluid sexual, care trăiește de mai bine de 300 de ani și este adesea însărcinat să se adapteze la timpurile moderne. Este poate un semn din cap la schimbarea atitudinii societății cu privire la gen și, mai de bazăfaptul că spectacolul va fi pentru prima dată când Burberry prezintă haine pentru bărbați și femei pe aceeași pistă.
Nu vă faceți griji dacă nu ați citit niciodată cartea. Acum aveți timp mai mult decât suficient să treceți rapid prin romanul de 134 de pagini înainte de spectacol, astfel încât și dvs. să puteți sta acolo cu bună știință când va debuta colecția. (Sau puteți sta la adaptarea filmului Sally Porter cu Tilda Swinton în rol principal. Numai scena labirintului este emblematică.)
Campania însoțitoare va prezenta tineri britanici, inclusiv modelele Jean Campbell și Alex Drăgulele și basistul Swim Deep Cavan McCarthy, fotografiat de Mario Testino. Anunțul de previzualizare rulează deja în unele publicații, iar campania va fi dezvăluită integral după emisiune. Între timp, Vogue a primit și o imagine prelungită a liniei într-o fotografie difuzată de Annie Lebowitz, dacă aveți nevoie să vedeți mai multe.
Serialul va vedea, de asemenea, debutul a ceea ce casa speră să fie următorul „It Bag”. Supranumită „Mireasa”, se spune că geanta ia note de stil din modelele clasice ecvestre britanice și este menită să fie purtată atât de bărbați, cât și de femei.
Campania publicitară completă va prezenta portrete ale artizanilor interni ai Burberry, iar brandul colaborează cu The New Craftsmen, o companie care promovează produsele meșterilor britanici. Într-adevăr, locul spectacolului va fi numit „Makers House”. Timp de o săptămână după ce Bailey și modelele lui își vor pleca, locul va continua să găzduiască o serie rotativă de britanici vicleni, în timp ce aceștia creează articole noi inspirate din colecție.
A doua imaginelansare Burberry aduce ambele teme împreună. Pe o parte, Campbell prezintă geanta unisex, în timp ce Piero Calosi, modelul pentru geantă, este pozat pe ceal altă parte.
„Așa cum Orlando lui Virginia Woolf este atât o scrisoare de dragoste către trecut, cât și o operă de o profundă modernitate, această expoziție de o săptămână își propune să facă semn cu capul atât la moștenirea de design care este atât de esențială pentru identitatea Burberry, cât și la unii dintre cei mai interesanți creatori din Marea Britanie, precum și inovația și inspirația din spatele muncii lor”, adaugă Bailey.
Deci, se pare că conceptul „vezi acum, cumpără acum” nu este menit să creeze un sentiment de mister sau surpriză. Este posibil ca consumatorii să nu vadă întreaga colecție până la jumătatea lunii septembrie, dar scurgerile planificate ale casei ar trebui să ofere tuturor o idee bună la ce să se aștepte atunci când modelele ies de fapt pe pistă.
Christopher Bailey vrea să facă Săptămâna modei mai puțin „confuză” cu Burberry toamna 2016
